Diese vier Elemente sind eng miteinander verknüpft und sollten in einer konsistenten Art und Weise eingesetzt werden, um eine einheitliche Markenidentität zu schaffen und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
- Corporate Design: visuelle Erscheinungsbild einer Marke, wie zum Beispiel das Logo, die Farben, Schriftarten und Bilder.
- Corporate Communication: Kommunikationsmassnahmen einer Marke, wie zum Beispiel Werbung, PR, Social-Media-Kampagnen oder Messeauftritte.
- Corporate Behavior: Verhalten und Handeln der Mitarbeiter und des Managements einer Marke
- Corporate Culture: Werte und Überzeugungen, die das Unternehmen vertritt und die sich in der Arbeitsweise der Mitarbeiter widerspiegeln.